您的位置: AWE  > AWE2016高层访谈  > 健康清洁是消费者的需求!专访TCL白家电事业部

健康清洁是消费者的需求!专访TCL白家电事业部

2016-03-12 10:56   来源: pconline 原创   作者: 佚名   责任编辑: dengxiaoyun   

 

tcl
图片说明ALT

问题1:本次AWE展会,TCL在白电方面带来了什么亮点产品吗?

TCL白家电此次展出了几款明星产品,包括3月7日刚刚发布的告别污水洗衣时代的全新产品——免污式洗衣机,这款新品洗衣机特别引入了德国designaffairs团队的设计灵感,突破了行业多年技术壁垒,通过创新的内外筒全封技术、内筒无孔设计和可清洗全钢波轮彻底根治污水洗衣,重新定义全自动洗衣机,开创了免污式洗衣机的全新品类。

展会上还展出了备受市场好评的大眼·晶滚筒洗烘一体洗衣机,它在烘干技术上采用洗烘一体,最为重要的是它实现了技术的创新,实现45°低温烘干呵护,40分钟极速洗涤+烘干,百分百健康除螨,升级新版防烫罩新品产品再获2016年德国iF国际产品设计大奖,

此外还展出了风健康460L十字对开四门冰箱,AAT负离子养鲜专利,8字循环直出风,干湿分区存储,智能精准温控,冷冻室百变魔幻空间设计,让产品更懂用户生活所需;全无边框设计,彻底打破了原本冰箱玻璃门需要边框固定的传统,搭配着极简全隐藏式门把手,让整个冰箱的线条更简洁更流畅。独有的“R30度圆角”设计,在具备了美感的同时,也体现出TCL在设计方面的人性化。TCL风健康460L十字四门冰箱在年初斩获了2016德国iF设计大奖。

 

问题2: 我们知道,TCL家电产业园一期在2014年就已经投产,主要是冰洗的产品,TCL在白色家电这一块已经具备了相当的规模,在未来,TCL在白电领域还将有什么突破性的发展方向吗? TCL的白电产品相对于其他一些传统的家电巨头的激烈竞争,有什么特别的自身优势呢?

智能化这块是白电产品未来一大块要附加在传统产品之上的新的功能。再有节能、健康有很大的想象空间,对国家、对个人、对社会来讲有非常强的意义和适应意义,就是这三个方面是白电产业主要的竞争点。其他的静音这些功能是相对辅助的,但是节能、健康和智能化,这是主流的方向。

TCL白电每年有营收额3%的纯费用进行产品研发,保证技术持续不断的创新。

在TCL大品牌下,白家电会积极分享资源,与集团更多联动支持,也就是整合,从展会上可以看到,从集团领导也可以看到,从实实在在营销当中,我们跟客户谈判当中,有三军联动的计划。今后会陆陆续续看到有一些投资项目和开拓项目等等。

 

问题3:TCL的冰洗产品融入了德国工艺,这个德国工艺之于TCL是怎样的一个发展计划?之于消费者,他们又能看到怎样特别的产品呢?

市场环境全球比较疲软,谁都改变不了,这是大环境。作为企业就要在改变不了的客观环境里,把主观因素发挥到最好。市场需求冷淡恰恰是给想改变的企业制造机会。市场竞争严峻的时候,企业的创新节奏会变快,压力会变大,这时候为那些有平台实力、有资金实力、有团队实力、有运营实力的企业提供了更好的机会。与德国设计团队的合作就是在这个背景下开展的。

TCL冰箱洗衣机以“好设计”和“精工细造”作为产品的核心诉求,为用户提供极致的冰洗产品体验与服务。今年年初TCL风健康460L十字对开四门冰箱、大眼晶滚筒洗衣机、蓝弧全自动波轮洗衣机三大品类新品同时斩获了被誉为“设计界的奥斯卡”——iF国际产品设计大奖,创造行业新高度。这次AWE上展出的新品全封桶免污洗衣机,是我们的研发团队历时3年,1000多个日日夜夜,彻底解决了长期以来行业中污水洗衣的难题,开创了一个全新的免污式洗衣机的全新品类。

 

问题4: TCL的冰洗产品都有拿到2016德国iF国际设计大奖(TCL风健康十字四门460升风冷冰箱&TCL“大眼·晶”滚筒洗衣机),介绍一下这两款产品的成功之处?在未来TCL的冰洗产品也会全面应用德国工艺吗?

TCL风健康460升十字四门风冷冰箱采用AAT负离子养鲜专利,全空间自释放负氧离子养鲜,独有的8字循环直出风,制冷快速均衡,为食物存储快速创造一个全空间的恒温环境,同时干湿分区存储,智能精准温控,冷冻室百变魔幻空间设计,更符合消费者需求;全无边框设计,彻底打破了原本冰箱玻璃门需要边框固定的传统,搭配着极简全隐藏式门把手,让整个冰箱的线条更简洁更流畅。独有的“R30度圆角”设计,在具备了美感的同时,也体现出TCL在设计方面的人性化。

大眼·晶洗烘一体滚筒洗衣机”,外观上拥有超大的视窗舱门,490mm的门径如同一汪秋水,在使用时放取衣物更加得心应手。外部极简的控制面板搭配R30的圆角设计,整体外观圆润而不失霸气。烘干技术上采用洗烘一体,最为重要的是它实现了技术的创新,改变现有的高温、耗时的烘干技术,实现45°低温烘干呵护,40分钟极速洗涤+烘干,同时百分百去除螨虫。

 

问题5:白电市场,竞争非常激烈,同质化也是比较严重,都在打“价格战”,什么样的白电产品你觉得是受用户欢迎的?TCL的白电产品会有什么应对策略呢?

过去白家电市场同质化严重,现在大家都在进行差异化发展,TCL白家电是在技术创新层面完成差异化。消费者的需求差异化也有,但是TCL重点解决的是消费者需求。现在健康、清洁的需求是消费者的主流需求,这次推出的全封桶免污洗衣机就是解决了污水洗衣的难题,为消费者开启了一个洁净水洗衣的新时代,这种能解决消费者痛点的产品一定会受到市场的欢迎。

 

问题6:在过去一年,很多厂商都在家电智能化里面做文章,但过了一年多,消费者对智能家电大多还停留在概念的阶段,觉得这里面是缺乏了什么而导致呢?在智能化创新方面,TCL的冰洗产品有什么未来的发展计划吗?

智能化本身符合人类的本性,人都有懒惰性,想更轻松、更简单的使用一件物品,智能化肯定是一个方向,智能化一定要站在务实的角度,在技术方面要摸索创新成熟的技术,通过研发可以把这个技术成熟的运用,给消费者提供便捷的、方便的,或者某项功能或者几项功能有需求的智能化功能,这是我们的方向。不是无边无际的智能化,消费者采购任何东西的时候都是有成本的,消费者会考虑怎么样是他需要的智能化,我们要站在消费者的角度考虑。智能化这个方向是在总体科学技术和硬软件科技水平上面一步步的不断升级。

 

问题7:对于人造节日,像各种电商的店庆、阿里的双十一双十二,TCL是怎样的看法和怎样的举措?在过去的时间这些购物节对TCL有正面的帮助吗?

电商我认为是我们的发展机会,白家电我们自己做的时间不是很长,传统的渠道格局,老的品牌基本形成了,但是在电商里面大家非常扁平化,都是同时进入的,时间方面积累都差不多,差异化不大,滞后性不强,因为我们几乎是平起平坐,大家起跑线是一样的,我们现在和京东、淘宝这块合作的都非常好,洗衣机在京东份额来讲曾经达到10%左右,这个份额已经是在第一梯队的份额了,比我们在线下的份额要高很多。

问题8:在2016年TCL白电又有什么样的目标?请为网友和观众推荐一款去TCL展位必看的产品

希望成为行业内增长速度最快的企业,去年我们冰箱去年增长20%,增速行业第一,洗衣机10%多,今年我希望冰箱、洗衣机都是增长最快的。

这次展会上,TCL白家电展出的都是明星产品,其中包括3月7日刚刚发布的告别污水洗衣时代的产品——免污式洗衣机,此外还同时展出了备受市场好评的大眼·晶滚筒洗烘一体洗衣机和风健康460L十字对开四门冰箱,都是非常好的产品,大家都可以去看看。

AWE简介

AWE2016中国家电及消费电子博览会,由中国家用电器协会主办,AWE是家电行业规格最高的大型综合性展会,也是引领行业发展的风向。AWE2016展会将于3月9日至12日在上海拉开帷幕,PConline为您全程直播展会盛况。

厂商展会快讯
现场实况
现场播报